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回答问题:如何在营销文案中撰写具有感染力的文章?

来源:网络 2020-08-25 23:08:27

网络营销不再局限于软文本营销和视频营销。慢慢地,在人们的不经意间,它触及了广告商的广告信息流。微博、新闻标题、腾讯等平台、开放式广告、暂停广告、横幅广告等等。

这些广告几乎无处不在,但它们通常很少被阅读。只有在无聊无聊的时候,才会思考这些广告,或者不经意地触摸并不知不觉地记住广告商的广告。企业广告如何才能让信息流动的广告文案成为消费者所能记住的?

现在说到营销文案,只有两个目的,一个是让消费者记住广告中的产品,另一个是吸引消费者购买和注意,因此,文案需要创造性,但文案创意却是难以捉摸的。

为了这两个目的,广告商的文案一直要求有几个关键点:第一,文本的想象力,第二是视觉化的基础,第三是恰当地打开脑孔的隐喻,第四是类比应该有距离,第五是传达更生动的触发。

1.文本想象

这样消费者才能亲切地感受到其中的情绪,感受到同样的感觉。就像我们经常描述一些文章的文本一样,如生动、美丽等,使这篇文章在描述文章时能被每一位读者听到。

能感受到文章的核心内容和形象。简单地说,如果你想做好信息流广告,你想用文字来激发消费者的想像力。

2.比喻基础

所谓的形象化通常是一种相对基本的写作技巧。如果你想成为一个比喻,那就用形容词来堆砌它。如果你描述一个人物形象,你可以使用超级漂亮、超级英俊、精致的特征等等。

从细致入微的观察到用词来表现形象,让消费者从文字中感受到这件事的形象和特征。简单地说,如果企业广告主管想要做好产品可视化,从形象描述和特色展示,就必须做好深入的描述和展示。

3.象征性地打开脑洞

无论是什么样的文章或视频,都会有隐喻的效果,多年来,文案中的隐喻也被反复尝试和检验。过去我上学时,当我用比喻造句的时候,我经常用月亮作为比喻,它常常被比喻成一块大玉盘。

虽然这在过去是一个有用的比喻,但如果用在当前的信息流广告文案中,它是一个非常糟糕的比喻。如果你想做好企业产品营销的文案写作,隐喻是必不可少的,而且大脑仍然很大,这样人们就会发现这是一种高度强制的文案。

4.距离类比

比喻一直与隐喻相似,但两者之间的差距也不同。隐喻是将一种事物与另一种事物进行比较,但类比是不同的。它是两种具有相同特征的事物之间的比较。

这样才能突出创意,就像歌词中的一些词:我爱你,就像老鼠爱米一样。这是类比的效果,有一定距离的类比效果比较好。

5.图像的产生

起跳是我们日常常用的方法,其核心是描述事物,更直观。例如,姚明,这个人比姚明高!这是常用的起跳方法,用一种东西来支撑另一种东西。启动方法可以让观众直观地理解广告商需要传达的信息。对于虚拟事物,使用SET-off方法可以更好地表达它的形象。

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